失敗しないランディングページの作り方
"ランディングページ（LP）とは、一言で表すなら「ネット広告やリンクをクリックしたさいに表示されるウェブページ」のことです。
一般的にはクリックした広告・リンクに特化した1枚のウェブページを指す場合が多いです。
LPの出来次第で集客数・販売実績に2倍～6倍の差が出るというほど、ネットでの宣伝販売においてLPの果たす役割は大きくなっています。
ここでは50社のホームページ制作を手がけてきた経験を踏まえて、失敗しないLPの作成方法を説明していきます。
LPを作るにあたっては、押さえておくべきポイントが4つあります。
「具体的な顧客像（ペルソナ）の設定」
「一目で内容を把握できる簡潔なビジュアル」
「商品とサービスの詳細がよくわかる安心感」
「購入への最後の一押し」です。
ペルソナとは現在の顧客や見込み客のデータをもとに作り上げた、年齢・性別・仕事・行動パターンなどを多角的に設定した架空の顧客像を言います。
特定のペルソナを意識することが、見込み客を逃がさないLP作りへの第一歩です。
ついで重要になるのが簡潔なビジュアルです。多くの人は長文を煩わしいと感じるため、LPには一目でおよその内容が理解できるわかりやすさと相手の心を掴むインパクトが必要となります。
商品のメリットを短く盛り込んだコピーや見出しを目立つように配置し、申し込み用のボタンは大きくはっきりした色で表示します。
文章数行分の情報を直感的に伝えることができるイラストや図も積極的に利用しましょう。
簡潔さと並んで大切なのが安心感です。
ウェブ上では商品・サービスの現物も販売者の顔も直接見えないため、相手の不安を解消する仕組みが必須となります。
商品の写真をさまざまな角度から映して載せる、販売数や受賞歴などを紹介するなどの仕掛けは、定石ながらそれだけに高い効果が期待できます。
そしてまだ不安が残る人を購入に向かわせるために、最後の一押しを設けます。
想定される不安要因が解決するようなQ＆Aと購入後の自分をイメージできる利用者の声は、顧客に安心感を与えるには最適のツールです。
これら4つのポイントを押さえることでLPの質は格段に向上するでしょう。
ただしLP作成の道にゴールはありません。常により集客力の高い、より顧客ニーズに対応できるLPを目指して、努力し続けることが肝要です。"
